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　　对我而言，这几年的手机市场实在是有点无聊。放眼望去，几乎所有品牌的产品线都像是一个模子刻出来的，屏幕尺寸从6.6英寸起跳，重量奔著220克去。对于那些怀念单手就能轻松掌握一切，拇指可以滑过屏幕每一个角落的人来说，选择真的不多了。

　　曾几何时，苹果的mini系列是这个群体最后的希望，但它消失在了iPhone 14的发布会上。而在安卓阵营，华硕的Zenfone系列，就像是那位坚持向风车发起冲锋的堂吉诃德，用它那小巧的5.9英寸机身，守护著小尺寸旗舰爱好者最后的尊严。

　　近日，据报道，华硕官方正式确认，将在2026年暂停推出包括Zenfone和ROG Phone在内的新款手机。

　　消息一出，可谓一石激起千层浪。对那些数码发烧友来说，华硕的退出不仅仅是一家公司基于商业考量的策略调整，更像是一个时代的落幕。对于那些钟爱小屏手感，或是追求极致游戏体验的用户来说，这无疑是沉重一击。让人不禁要问，那个曾经代表著安卓阵营里最后一点奇葩坚持的华硕，真的要和我们说再见了吗？

　　然而华硕这边，早在2015年便推出了主打光学变焦的ZenFone Zoom，在所有手机都还在用数字变焦滥竽充数的年代，它硬是塞下了一颗潜望式镜头。这些尝试，商业上或许不算成功，却充分展现了华硕敢于创新的勇气。

　　而近年来，华硕手机的产品线逐渐收敛，聚焦在了两个极端上，试图走出自己独特的道路。

　　但结果却出乎意料，除了被处理器拖累的Zenfone 8，Zenfone 9和Zenfone 10获得了不错的评价。它证明了市场上确实存在这样一批用户：他们要的是旗舰级的处理器、顶级的相机，以及最重要的，一种能被轻松装进口袋、舒适握持的手感。

　　作为游戏手机品类的开创者与定义者之一，当其他厂商还在思考如何让手机玩游戏不卡顿时，华硕已经在思考如何让玩家玩得更爽。于是我们看到了那些堪称丧心病狂的设计：为了不让充电线干扰横向握持，而设计在侧边的充电接口；为了实现多指操作，而诞生的AirTriggers超音波肩键；为了压制顶级晶片的发热，而配置的巨大散热鳍片和外接散热风扇。

　　这两条路线，一个小而美，一个大而狂，都体现了华硕不愿随波逐流的产品哲学。

　　“既然产品做得这么有特色，口碑也相当不错，为什么华硕还是走到了退出手机市场这一步呢？”

　　要知道，手机是一个高度依赖全球供应链的产业，一颗小小的芯片、一块屏幕、一组内存，背后都是技术和资本的密集投入。根据市场分析，由于内存等关键零组件价格上涨，预计到2026年，一台手机的物料清单成本将会飙升25%。

　　对于苹果、三星这样每年出货量以亿为单位的巨头来说，它们可以凭藉巨大的采购量来压低零件单价，从而消化掉一部分成本上涨的压力。但对于华硕这样体量相对较小的品牌，它们基本只能被动接受价格的上涨。

　　这意味著，如果继续做下去，要么大幅提高售价，失去价格竞争力；要么牺牲利润，承受更大的亏损。

　　华硕手机，就尴尬地被夹在了中间。它的品牌力不足以支撑其与苹果、三星在高阶市场正面抗衡，而它的成本又无法做到像中国品牌那样具有杀伤力。虽然有著独特的产品定位，但在主流消费者眼中，它始终是一个小众的选择。

　　LG、HTC、索尼、坚果，它们有独特的产品理念，最终都倒在了规模化的战争中。

　　在这场战争中，胜利的关键不再是你的手机是否有一两个独特的亮点，而是你是否拥有足够强大的供应链掌控能力来降低成本，是否拥有足够广泛的销售渠道来触及用户，以及是否拥有足够完善的软件生态来留住用户。这是一场巨头的游戏。苹果的iOS生态、三星的全球供应链、小米的成本控制，这些才是它们真正的护城河。在这些巨头面前，像华硕这样试图依靠一两款独特产品来突围的策略，显得越来越力不从心。